編者按：
網(wǎng)購(gòu)和電商促進(jìn)了攝影行業(yè)的細(xì)分——淘寶攝影。但有業(yè)內(nèi)人士稱，淘寶攝影師，其實(shí)并沒(méi)有外界看上去的那么光鮮。以前大家都有資金的時(shí)候就不斷地投入，但自上個(gè)月開(kāi)始，許多商家已經(jīng)出現(xiàn)資金鏈斷裂的問(wèn)題，無(wú)法給淘寶攝影師‘埋單’。”廣州某淘寶攝影工作室負(fù)責(zé)人透露，自己的工作室已被欠下將近70萬(wàn)元拍攝費(fèi)。
收入高，成為越來(lái)越多攝影師投身淘寶攝影這個(gè)細(xì)分行業(yè)的最直接原因。但現(xiàn)在許多淘寶攝影師為了迎合客戶及大眾需求，逐漸放棄了自己的創(chuàng)造性與藝術(shù)感，這也導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的水平越來(lái)越低。門檻低、競(jìng)爭(zhēng)大之下，讓這個(gè)“橫空出世”沒(méi)多久的行業(yè)，已面臨著重新洗牌的可能。
攝影：徐敏
網(wǎng)購(gòu)對(duì)人們生活的改變，并不僅僅在于其創(chuàng)造了“雙**”這個(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)，給“光棍”找了個(gè)狂歡的理由，還在于它對(duì)其他行業(yè)的影響。如推動(dòng)了物流行業(yè)的發(fā)展；又比如，促進(jìn)了攝影行業(yè)的細(xì)分——淘寶攝影，這個(gè)新行當(dāng)，因?yàn)樘詫毜某霈F(xiàn)，從傳統(tǒng)攝影中被細(xì)分了出來(lái)。
給商品拍拍照就可輕松月入過(guò)萬(wàn)，這份看上去很美的工作，讓人們?cè)讶胄小V州，這個(gè)電商聚集地，也形成了好幾個(gè)“淘寶攝影圈”。但有業(yè)內(nèi)人士稱，門檻低、競(jìng)爭(zhēng)大之下，這個(gè)“橫空出世”沒(méi)多久的行業(yè)，已面臨著重新洗牌的可能。
電商推動(dòng) 行業(yè)細(xì)分
月入斗金，扎堆入行
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年天貓有近2萬(wàn)商家入圍“雙**”活動(dòng)。按照每家上新100件商品計(jì)算，需要拍照的商品超過(guò)200萬(wàn)件。記者走訪了解到，廣州商業(yè)攝影最低價(jià)為每件商品50元，以此計(jì)算，“雙**”的攝影市場(chǎng)規(guī)模就有1億元，這還沒(méi)有包括天貓之外的店鋪及其電商網(wǎng)站。淘寶攝影，已成為攝影行業(yè)難以避開(kāi)的話題，有業(yè)內(nèi)人士估算，廣州做淘寶攝影的工作室約2000家，專職淘寶攝影師數(shù)量更是“驚人”。
月入斗金，成為越來(lái)越多攝影師投身淘寶攝影這個(gè)細(xì)分行業(yè)的最直接原因。據(jù)了解，“雙**”的前期拍攝，資深淘寶攝影師月入可達(dá)4~6萬(wàn)元。杜之希，就是這樣一名淘寶攝影師。從西班牙留學(xué)歸來(lái)后，他并沒(méi)有從事專業(yè)對(duì)口的工作，做起了淘寶攝影師，他笑稱，還是因?yàn)?ldquo;好賺”。從第一單生意拍攝30件商品、入賬165元，到4年后的今天，他已成立了自己的淘寶攝影工作室，有5名攝影師。在“雙**”前，工作室集體從早上7點(diǎn)工作至到夜間12點(diǎn)，最多可拍500~600件服裝，每名攝影師月收入可達(dá)1.2萬(wàn)元。
據(jù)悉，淘寶攝影師這個(gè)行業(yè)也有“淡旺季”，如年末電商促銷上新頻繁，淘寶攝影師月收入可達(dá)到1.5萬(wàn)元左右，而在較淡的3月~7月，收入過(guò)萬(wàn)已是幸運(yùn)。
也因好賺，兼職上馬
高收入的號(hào)召下，在校學(xué)生也紛紛加入這支隊(duì)伍。
畢同學(xué)是廣州美術(shù)學(xué)院攝影與數(shù)碼藝術(shù)專業(yè)的大四學(xué)生，早在3年前他已開(kāi)始兼職淘寶攝影。據(jù)其介紹，他們班20多個(gè)同學(xué)有1/3兼職淘寶攝影，或通過(guò)熟人介紹或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投標(biāo)的方式爭(zhēng)取拍攝訂單，而一單收入從200元到3000元不等。
“商家要求高且訂單量大的話，我還要找別人幫忙。我一般接淘寶衣服的訂單，20件起拍，模特有時(shí)找同學(xué)，影棚也是租賃大學(xué)城里的工作室，租金100~200元/天。”畢同學(xué)算了筆賬，拋除成本，淘寶攝影對(duì)于學(xué)生而言還是一份相當(dāng)不錯(cuò)的兼職，所以每個(gè)月他都會(huì)接幾單生意。
傳統(tǒng)攝影，紛紛轉(zhuǎn)型
也是因?yàn)槔麧?rùn)高，不少平面攝影工作室轉(zhuǎn)型為淘寶攝影工作室，而淘寶攝影，也逐漸成為攝影工作室的生存基礎(chǔ)。一攝影工作室負(fù)責(zé)人透露，2009年淘寶攝影接單數(shù)只占了工作室總量的不到10%，如今已占據(jù)70%左右。
白社豐，在2009年創(chuàng)立了自己的廣告攝影工作室，如今工作室已擁有30名員工及1000平方米的規(guī)模。他說(shuō)，現(xiàn)在淘寶拍攝訂單已占總額的90%左右。據(jù)其介紹，2003年~2006年間，淘金路周邊有很多攝影工作室，主要負(fù)責(zé)幫商家做宣傳畫冊(cè)，而2008年開(kāi)始，電商逐漸發(fā)展壯大，這些工作室紛紛轉(zhuǎn)型，從拍攝宣傳畫冊(cè)逐漸轉(zhuǎn)型至電商拍攝的領(lǐng)域。
現(xiàn)狀
廣州已形成“淘寶攝影圈”
和以往在淘金附近聚集了眾多平面攝影工作室一樣，如今在各創(chuàng)意園周邊也形成了一個(gè)個(gè)“淘寶攝影圈”。
資源和資金，是淘寶攝影工作室選址最看重的兩點(diǎn)。“舉個(gè)例子，拍攝服裝，跟模特說(shuō)在佛山或者再遠(yuǎn)一點(diǎn)的地方，誰(shuí)都不想去，但要說(shuō)在哪個(gè)創(chuàng)意園附近，大家都很樂(lè)意。”白社豐表示，創(chuàng)意園周邊有許多影視、文化、服裝公司，可以給淘寶攝影師提供很多現(xiàn)成的資源。此外，資金也很重要，“我現(xiàn)在的工作室1000平方米左右，租金每平方米50~60元/月，如果要租在市中心，比我小得多的工作室都要6萬(wàn)元/月”。
業(yè)內(nèi)人士
只有專業(yè)才能逆市存活
“在拍攝上的意見(jiàn)，比如怎么拍才好看，客戶一般不接受。”白社豐認(rèn)為，現(xiàn)在許多淘寶攝影師為了迎合客戶及大眾需求，逐漸放棄了自己的創(chuàng)造性與藝術(shù)感，這也導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的水平越來(lái)越低。攝影師陳君喜也指出了其中的無(wú)奈，“膠片時(shí)代拍一套衣服就3張照片，200~300元/張，客戶在出片前無(wú)法看到照片，我們也盡力做到***。” 而數(shù)碼相機(jī)出現(xiàn)后，攝影師只需要不停按快門，拍一套衣服需要幾十張到幾百?gòu)垐D片，客戶從中挑出15~20張，然后再進(jìn)行修圖，大大增加了工作量，而批量生產(chǎn)更是降低了照片質(zhì)量，“讓整個(gè)攝影愈發(fā)不專業(yè)”。
多年和電商打交道，白社豐認(rèn)為，現(xiàn)在大部分電商其實(shí)都處于虧本狀態(tài)，而也直接影響了淘寶攝影師的收入，“以前大家都有資金的時(shí)候就不斷地投入，但自上個(gè)月開(kāi)始，許多商家已經(jīng)出現(xiàn)資金鏈斷裂的問(wèn)題，無(wú)法給淘寶攝影師‘埋單’。”白社豐透露，自己的工作室已被欠下將近70萬(wàn)元拍攝費(fèi)。
入行門檻低、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大、資金不到位，重重困境下的淘寶攝影師，其實(shí)并沒(méi)有外界看上去的那么光鮮。白社豐認(rèn)為，未來(lái)3年內(nèi)，淘寶攝影行業(yè)只有足夠規(guī)模和專業(yè)的工作室可能存活下來(lái)，私人工作室或者兼職攝影師會(huì)逐步被淘汰。
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