23日，中國(guó)（武漢）秋季婚博會(huì)在武漢科技會(huì)展中心落下帷幕。從2012年至今，武漢已舉辦9場(chǎng)婚博會(huì)。
數(shù)碼、母嬰、住宅等鏈條產(chǎn)品紛紛進(jìn)駐 傅堅(jiān) 攝
婚博會(huì)自2005年興起，起初，各地只是以婚紗攝影、婚慶服務(wù)、婚宴場(chǎng)地、喜糖喜酒為主題，歷經(jīng)9年，婚博會(huì)的概念已經(jīng)越來越廣泛。本次婚博會(huì)已然成為了“家博會(huì)”，數(shù)碼產(chǎn)品、母嬰護(hù)理、住宅等婚慶鏈條式產(chǎn)品也駐扎在了婚博會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。
商家主打時(shí)尚和個(gè)性
目前，婚慶市場(chǎng)的主力是追求時(shí)尚和個(gè)性的80、90后，商家和主辦方便以時(shí)尚元素及個(gè)性理念來吸引顧客。
某通信品牌的微信照片打印機(jī)亮相婚博會(huì)，記者看到，現(xiàn)場(chǎng)很多市民挑選喜歡的照片后，用微信照片打印機(jī)打印出來，也有代理商上前詢問加盟事宜。“微信作為最普遍的通信軟件，市場(chǎng)使用率很高。而且現(xiàn)在的人不都愛自拍么，微信照片打印機(jī)就看中了這個(gè)點(diǎn)。”該品牌負(fù)責(zé)人介紹。
“結(jié)婚后就要生小孩，坐月子嘛。”圣瑪莉母嬰護(hù)理公司負(fù)責(zé)人楊毅表示，母嬰護(hù)理公司加入婚博會(huì)，開創(chuàng)了武漢乃至全國(guó)的先例。
婚博會(huì)變“家博會(huì)”，產(chǎn)品范圍擴(kuò)大所帶來的一系列問題也慢慢浮現(xiàn)。尤其是近兩年，關(guān)于婚博會(huì)的負(fù)面新聞層出不窮，現(xiàn)場(chǎng)混亂無秩序、商家簽單又反悔、套餐內(nèi)容與實(shí)際不符等。有網(wǎng)友調(diào)侃婚博會(huì)是“買金的錢，民工的場(chǎng)，公主的夢(mèng)，菜場(chǎng)的紗”。
“家博會(huì)”將成婚博會(huì)趨勢(shì)
婚博會(huì)向“家博會(huì)”擴(kuò)大，讓婚慶鏈條產(chǎn)業(yè)商家進(jìn)駐，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的婚慶商家參展熱情不高，還是出于別的考慮？
本次婚博會(huì)負(fù)責(zé)人朱泳帆告訴記者，婚博會(huì)向“家博會(huì)”擴(kuò)大是婚博會(huì)的一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，此次婚博會(huì)上數(shù)碼產(chǎn)品以及母嬰護(hù)理等產(chǎn)品的入駐就是轉(zhuǎn)向家博會(huì)的一次嶄新嘗試。“現(xiàn)在各大婚博會(huì)都打著‘一站式’婚慶的招牌，但以前，所謂的‘一站式婚慶’僅僅只包含了中游婚紗攝影婚禮現(xiàn)場(chǎng)的部分，而現(xiàn)在這種‘家博會(huì)’式婚博會(huì)的‘一站式婚慶’則是將上游的家居建材汽車，中游的婚慶設(shè)置以及下游的母嬰護(hù)理等產(chǎn)品完全整合，做到真正意義上的一站式婚慶。”
朱泳帆介紹，上一屆婚博會(huì)，他們就引進(jìn)了汽車、建材、住宅企業(yè)參與，而這次是嘗試母嬰等其他細(xì)分的產(chǎn)品。
他介紹，現(xiàn)在業(yè)界都對(duì)家博會(huì)“一站式婚慶”持肯定態(tài)度，認(rèn)為這是對(duì)婚博會(huì)的整體擴(kuò)充和概念延伸。同時(shí)，對(duì)展會(huì)本身來說，也會(huì)豐富其看點(diǎn)，為市民提供很多便捷服務(wù)，對(duì)主辦方和商家而言，會(huì)達(dá)到雙贏。
產(chǎn)業(yè)
武漢婚慶市場(chǎng)或迎洗牌
中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)中心相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，武漢一年有9萬至10萬對(duì)新人結(jié)婚，相關(guān)消費(fèi)達(dá)300多億元。
“這是今年在武漢舉辦的第三場(chǎng)婚博會(huì)，冬季還會(huì)有一次，從目前的情況看，效果不錯(cuò)。”朱泳帆對(duì)武漢婚慶市場(chǎng)抱有很大的期待。
不過，本次婚博會(huì)主辦方——591結(jié)婚網(wǎng)負(fù)責(zé)人江青城卻表示，“武漢婚慶市場(chǎng)存在很大的束縛性”，目前承受不了大規(guī)模和多場(chǎng)次的婚博會(huì)舉辦。
江青城認(rèn)為，武漢婚慶市場(chǎng)潛力很大，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到北上廣的標(biāo)準(zhǔn)。“現(xiàn)在只適合一到兩家主辦方操作婚博會(huì)，而且要走定制化高端路線，才能發(fā)展得更好。”
“現(xiàn)在的婚慶市場(chǎng)主要是靠協(xié)會(huì)的引領(lǐng)和商家的自律來約束，管理規(guī)范方面完全空白，是目前亟待解決的問題。”湖北省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)董斌分析了婚博會(huì)暴露的問題，一是頻繁舉辦展會(huì)，使得客戶分流，商家也忙于應(yīng)付；二是過度招商，一些信譽(yù)不太好的商家“乘虛而入”。
江青城也認(rèn)為，婚博會(huì)需要引領(lǐng)婚慶行業(yè)的潮流，而不僅是打折促銷，“今年將是一場(chǎng)大洗牌，撤的撤，走的走，明年婚博會(huì)就不會(huì)這么頻繁了，市場(chǎng)也會(huì)趨于平穩(wěn)。”
近年來，武漢頻頻舉辦婚博會(huì)，參展產(chǎn)品開始呈現(xiàn)多元化。
