近日，搜狐ＣＥＯ張朝陽的一條微博吸引了眾多網(wǎng)民眼球，為了２０１１情人節(jié)的到來，搜狐微博從１月１３日起組織全國范圍內(nèi)的微博相親活動(dòng)，利用微博這種時(shí)下最時(shí)尚、最火爆的社交應(yīng)用為廣大單身網(wǎng)民尋找真愛。
搜狐首創(chuàng)微博相親正流行
搜狐ＣＥＯ張朝陽日前在他的微博中透露，搜狐微博１月１３日起開始全國范圍的相親活動(dòng)，具體的相親程序分為兩部分：第一部分從１月１３日到１月２０日，有意向報(bào)名的女生在搜狐微博里發(fā)一條內(nèi)容為“我要參加搜狐微博相親”的微博，并簡單介紹自己，附上基本信息，如年齡，身高，體重，希望找什么樣的男生成為人生伴侶等，再用三條微博發(fā)上三張照片（正面，側(cè)面，全身）。從１月２０日起至２月１４日情人節(jié)止，搜狐微博將從上述報(bào)名者中每天推選出一名女生作為當(dāng)日微博相親之星。當(dāng)選微博之星的女生得到的獎(jiǎng)品也很豐厚，是ｉＰｈｏｎｅ４。而第二部分是預(yù)測每日的相親之星會(huì)有眾多追求者，搜狐微博要協(xié)助這位女生選定最后的如意郎君，并用搜狐視頻報(bào)道其過程以及情人節(jié)聯(lián)歡等后續(xù)活動(dòng)。
在張朝陽發(fā)出微博相親號召令后，活動(dòng)微博被轉(zhuǎn)載和評論數(shù)超過四位數(shù)，形勢異?；鸨?，而搜狐官方微博在開博不到２小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，頁面迅速被報(bào)名女性的上傳圖片填滿。
搜狐微博成功地通過社交屬性拉動(dòng)了眾多男女希望造就了姻緣的可能性，有網(wǎng)友稱自己目前仍然單身，希望通過這個(gè)新鮮的方式找到自己的另外一半。一位參加搜狐微博相親的女生認(rèn)為“這個(gè)方式還是很不錯(cuò)的，起碼不會(huì)耗太多時(shí)間，而且也不會(huì)碰觸到自己的隱私，如果互相覺得有可能就慢慢接觸。”另外一位參加搜狐微博相親的女生則擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)這個(gè)東西比較虛幻，有時(shí)候沒辦法分辨電腦對面的那個(gè)人是否就是他描述的樣子。
四大門戶微博各領(lǐng)風(fēng)騷
實(shí)際上，微博已成為了中國２０１０年最熱門的關(guān)鍵詞之一。據(jù)易觀智庫研究顯示，２０１０年中國微博市場注冊用戶數(shù)量達(dá)到７５００萬，和２００９年中國微博的８００萬用戶相比，同比增長達(dá)到８３７％，微博的發(fā)展不容小覷。中國知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大都成立微博運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。
新浪作為中國最早開始運(yùn)營微博的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)擁有了５０００萬的微博用戶，是目前中國用戶數(shù)最多的微博產(chǎn)品，大血本投入微博發(fā)展的新浪目前在微博領(lǐng)域仍然保持領(lǐng)跑態(tài)勢。說到微博首先就想到新浪，公眾名人用戶眾多是新浪微博的一大特色，目前基本已經(jīng)覆蓋大部分知名文體明星、企業(yè)高管、媒體人士。據(jù)新浪ＣＥＯ曹國偉表示，盡管未制定盈利期限和目標(biāo)，但新浪的目標(biāo)是做“獨(dú)一無二的同時(shí)擁有強(qiáng)大門戶和強(qiáng)大社交媒體的企業(yè)”。搜狐ＣＥＯ張朝陽則親自掛帥運(yùn)營微博，首推微博相親，吸引了很多用戶。網(wǎng)易微博的特色則是盤活內(nèi)部資源，將郵箱、門戶、游戲等各大業(yè)務(wù)領(lǐng)域的用戶統(tǒng)合在微博平臺上，并推出“ｉ”認(rèn)證用戶，進(jìn)一步細(xì)分微博用戶。騰訊微博一方面是依托ＱＱ用戶這個(gè)強(qiáng)大后盾，人氣迅速增長，另一方面，微博的出現(xiàn)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為它將挑戰(zhàn)同樣以社交關(guān)系、簡短交流為基礎(chǔ)的ＱＱ，因此騰訊發(fā)展微博的目的在于阻擊其他公司的產(chǎn)品對用戶關(guān)系鏈產(chǎn)生威脅。
網(wǎng)易微博的負(fù)責(zé)人、副總編輯張銳曾簡要概括國內(nèi)四大門戶微博的特點(diǎn)及戰(zhàn)略：“以產(chǎn)品定位論，新浪微博是戰(zhàn)略型產(chǎn)品，搜狐微博是跟隨型產(chǎn)品，網(wǎng)易微博是變革型產(chǎn)品，騰訊微博則是阻擊型產(chǎn)品。”
微博相親能紅多久？
確實(shí)，相比起電視屏幕上此起彼伏的相親節(jié)目，通過微博擴(kuò)大社交顯然更有優(yōu)勢，微博相親更符合社交網(wǎng)絡(luò)的真實(shí)目的——回歸到社交本身。微博相親已經(jīng)成為２０１１年開年一大熱詞。據(jù)張朝陽介紹，創(chuàng)意起源于Ｆａｃｅｂｏｏｋ中讓男孩評女孩的校園活動(dòng)。但最終促使他推出這個(gè)想法的是鞠健夫，“搜狐微博上有一個(gè)女孩想征婚，鞠健夫給她推薦了一下，這個(gè)想法挺好的，所以產(chǎn)生了微博相親的概念。”而他最大的功勞是將“征婚”的提法改成了符合９０后口味的“相親”。
搜狐目前在微博上加大了投入，而且在各地廣播電臺，以及各地公交車上投放了搜狐微博的廣告，而那句“來搜狐微博看我”的廣告詞也開始深入人心。張朝陽坦言，微博現(xiàn)在是搜狐最重要的產(chǎn)品。門戶網(wǎng)站做微博很重要，既能贏得終端用戶，也有消費(fèi)渠道，而且還是用戶自己提供了訂制化的內(nèi)容。各方面的因素都造成搜狐必須要做好微博。
雖然比新浪微博整體上晚了一年，規(guī)模還比較小，但是成長速度比新浪快，搜狐微博用了一種新的方式被人們所接受。過去，固定的思維是用名人聚集微博以吸引他們的追逐者，搜狐微博則是用了社交網(wǎng)站的模式，讓大眾都來參與活動(dòng)，畢竟，社會(huì)離不開社交，現(xiàn)在的社交又離不開網(wǎng)絡(luò)，微博的即時(shí)互動(dòng)性甚至能造成一種“面對面相親”的真實(shí)效果來，聊著聊著就真成了朋友。而且現(xiàn)在國內(nèi)的社交網(wǎng)站都還處于早期，相比２００５年就已興起社交網(wǎng)絡(luò)的美國，中國現(xiàn)在才剛剛開始，最后到底哪幾家提供社交不同角度的服務(wù)現(xiàn)在遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有定論。搜狐微博漲勢不錯(cuò)，雖然暫時(shí)沒法跟新浪相比，但是考慮到搜狐娛樂和搜狐的特殊文化氛圍，搜狐微博會(huì)走出一條差異化的道路。
在過去的２０１０年，微博儼然構(gòu)成了人們生活中不可分割的一部分，看微博，發(fā)微博，談?wù)撐⒉?，成了人們傳遞信息的方式。搜狐微博開發(fā)晚、起點(diǎn)低，未來的道路還很長，靠發(fā)展成社交類網(wǎng)站的道路能不能走遠(yuǎn)還是未知數(shù)，但是從由社交網(wǎng)站發(fā)展起來的Ｆａｃｅｂｏｏｋ、Ｔｗｉｔｔｅｒ等發(fā)展都很迅速，這也是搜狐開發(fā)微博的主要原因。搜狐又將社會(huì)性、時(shí)尚性等元素納入其中，自然催生了一個(gè)更為開放、更能展示真我的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。
微博帶來了一個(gè)時(shí)代的革新，微博已經(jīng)不能局限在朋友間或者名人與追逐者間的信息溝通了，通過微博進(jìn)行營銷、團(tuán)購也日漸盛行。微博還需要借助活動(dòng)、事件、話題等刺激用戶的情感與感官視覺神經(jīng)，讓用戶真正能由內(nèi)而外地自主地參與到微博活動(dòng)中來。微博革新時(shí)代，正帶給公共管理、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、草根文化等各方面的巨大改變，而這一切的改變，或?qū)⒆屛覀儞肀б粋€(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
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