“織圍脖(寫微博)”是最近一年興起的時尚風潮。近日，記者在新浪微博上看到博友轉(zhuǎn)發(fā)了一條店鋪的宣傳帖，并附注評論說“這家店很給力！”店主介紹說，店鋪是11月中旬開張的，開張前的一個月便在論壇、博客和微博上展開各式的推廣傳播。一段時間下來，論壇、博客的反響一般，唯獨在微博上的推廣最見成效。記者發(fā)現(xiàn)，溫州一些時尚的店家都開始嘗試通過微博做店鋪的商業(yè)推廣，很快就籠絡了一批追求個性時尚的消費群體。如何利用微博長期吸引消費者的注意力，是這些店主正在努力的方向。
無意中捧紅自己店鋪
新浪微博溫州同城人氣****的微博博主“深海貝類”，是兩家服裝實體店的店主，但她在微博上發(fā)的內(nèi)容基本與店鋪無關。
“玩微博也是近三個月的事，通過手機即寫、即拍、即發(fā)，挺方便的。不過我的微博大多只是曬自己的生活，主要是記錄女兒成長的點滴，并沒怎么做店鋪宣傳。”但一些關注她微博的粉絲，卻因為看她微博上的照片而產(chǎn)生好奇心，繼而關注、光顧她的實體店鋪。
張小姐就是一位從關注“深海貝類”微博而常去她店鋪的客人?！耙郧耙恢标P注她的博客更新，自從她有了微博，關注起來就更方便了。每次看到她跟她女兒的照片，都覺得她們穿得都很漂亮，很喜歡她們穿衣服的風格，也就認定‘深海貝類’是個有品位的店主，所以我會經(jīng)常去她的店轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、淘淘自己和女兒的衣服。不知道該怎么搭配時，也可以參照‘深海貝類’發(fā)在微博上的照片。”
街店和團購網(wǎng)居多
記者通過檢索溫州同城微博發(fā)現(xiàn)，在微博里做商業(yè)推廣的以中小規(guī)模的街店、團購網(wǎng)站居多，而店鋪的經(jīng)營內(nèi)容以服裝、影視工作室、婚慶喜鋪為主。他們主要面向追求個性、特立獨行、愿意嘗試微博這種新的溝通方式的群體，這類群體中的相當一部分人很有經(jīng)濟實力。
某婚慶工作室的經(jīng)營者介紹說：“我們在微博上發(fā)的內(nèi)容，不只是我們操作過的特色案例，也會跟粉絲分享潮流、時尚、幽默的文字和圖片，分享好看的書、好吃的菜、特色活動等。因為如果微博上只發(fā)布廣告，那粉絲肯定會越來越少。有些客戶看到我們分享的一些新款婚紗、禮服，特色活動、婚慶主題后，一旦覺得很不錯，就會跟我們聯(lián)系，是否能幫他們采購、實現(xiàn)這些場景。”
微博營銷更具親和力
對街頭店鋪、小型工作室而言，通過微博營銷比其他方式更具親和力。
臺灣著名主持人蔡康永說：“博客是客廳，微博是夜店。”因為在客廳，你需要有一個相對正式的格局，會客時要正襟危坐，但在夜店你卻可以拋開教條束縛、肆無忌憚。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，因為微博的更新速度太快，新的信息發(fā)布后很容易迅速下沉。雖然它便于商家和客人間的直接互動，但并不像海報宣傳那樣可以“一勞永逸”。所以，如何吸引客人的關注度、哪些信息才是粉絲們最喜歡的、微博上適合做哪些活動……都是商家們所在努力探求的。
名詞解釋：微博
“微型博客(micro-bloging)”的簡稱，是一種可以即時發(fā)布消息的類似博客的系統(tǒng)。你可以通過手機、IM軟件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途徑向你的微博發(fā)布消息。將你感興趣的人“加關注”后，就可以看到他們的新鮮事更新，而你，便成了他們的“粉絲”。
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