把婚紗照搬到世博園區(qū)拍！據(jù)北京青年報(bào)9日刊登的一則消息，長(zhǎng)三角地區(qū)的一些影樓近日推出了世博主題婚紗照套餐，可以游世博會(huì)，同時(shí)又可以拍婚紗照，這一業(yè)務(wù)受到了青年人的熱烈歡迎，世博園區(qū)已出現(xiàn)不少著婚紗漫步的青年情侶?！白屖啦┛啼浵滦氯颂鹈鄣膼?ài)情”，成了這一主題婚紗照的宣傳口號(hào)。
這是一條很有意思的新聞。它表明，已經(jīng)有越來(lái)越多的商家開(kāi)始用世博概念營(yíng)銷(xiāo)，而這種營(yíng)銷(xiāo)對(duì)世博會(huì)的客流均衡也將起到重要作用。
從開(kāi)園前8天的情況看，世博會(huì)游客數(shù)與期待仍有差距，并不如預(yù)想的那么火爆。游客數(shù)也不均衡，前8天累計(jì)票檢入園人數(shù)為124.84萬(wàn)，僅僅是預(yù)測(cè)人數(shù)的約1/3。而未來(lái)的100多天，還將經(jīng)歷臺(tái)風(fēng)、暴雨、高溫的考驗(yàn)。
的確，世博門(mén)票銷(xiāo)售形勢(shì)不錯(cuò)，累計(jì)售票數(shù)已突破4000萬(wàn)張，但是，如果目前的持票人都能夠前來(lái)看世博，現(xiàn)在的客流較少，將意味著未來(lái)客流的擁擠，也將導(dǎo)致未來(lái)客流更嚴(yán)重的不均衡。
從這個(gè)角度看，要保持世博門(mén)票銷(xiāo)售的增長(zhǎng)、要促進(jìn)持票人盡早安排參觀，就必須進(jìn)行持續(xù)的、有效的營(yíng)銷(xiāo)。這種營(yíng)銷(xiāo)還必須是有創(chuàng)意的，足以引發(fā)人們進(jìn)入世博園的熱情。
世博主題婚紗照算是創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的一種。其實(shí)，在世博園區(qū)，時(shí)尚、智慧的元素比比皆是，文化、科技、美食、特許商品、未來(lái)題材等，其中都蘊(yùn)藏著創(chuàng)意的源泉，關(guān)鍵是要有所發(fā)現(xiàn)、并很好地利用。
進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，關(guān)鍵在企業(yè)。比如世博會(huì)首次推出的城市最佳實(shí)踐區(qū)的倫敦零碳館，不僅推出了零碳的咖啡館、零碳的“玉米汁”，還將推出城市零碳的相關(guān)論壇。這些個(gè)創(chuàng)意只要宣傳配合，就能帶動(dòng)整個(gè)園區(qū)的活躍。
不僅是園區(qū)的企業(yè)及展館，園區(qū)外的企業(yè)借助世博游做大自己的實(shí)業(yè)也是一大機(jī)遇。影樓把婚紗照與世博園區(qū)嫁接，賓館、餐飲、課外課程，乃至夏令營(yíng)是否也可以嫁接？如此看來(lái)，有許多空間可以想象，關(guān)鍵是要有慧眼。一本30元的“世博護(hù)照”賣(mài)到斷貨，就給了我們很大的啟發(fā)。
即使世博會(huì)開(kāi)始了，它的營(yíng)銷(xiāo)也不能停止，而且必須跟進(jìn)并有所創(chuàng)新。為推動(dòng)這種創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，世博的組織者應(yīng)該給予更大的鼓勵(lì)和支持。世博會(huì)的目標(biāo)一定會(huì)實(shí)現(xiàn)，但現(xiàn)在仍需努力。更多的人期待著。
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