昨日是世界知識產(chǎn)權(quán)日，沈陽時尚經(jīng)典婚紗攝影（以下簡稱時尚經(jīng)典）也終于等來了國家工商總局商標(biāo)局的裁定書。在法國《VOGUE（時尚）》雜志與其展開的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)中，時尚經(jīng)典宣告勝利。這是沈陽市服務(wù)行業(yè)涉外商標(biāo)侵權(quán)首例獲勝案。
時尚經(jīng)典作為沈陽地方的知名品牌，在成立之初就遭到全球領(lǐng)先的時尚類雜志法國《時尚》雜志的抗議，二者就“VOGUE”是否侵權(quán)，展開了一場長達(dá)10年的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)。
品牌剛注冊就被訴抄襲
時尚經(jīng)典成立于1997年，主營婚紗和人像攝影。成立之初，企業(yè)決定將中文的“時尚”和“經(jīng)典”與英文的“VOGUECLASSICS”相結(jié)合，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計作為品牌。
同年，時尚經(jīng)典將“VOGUECLASSICS時尚經(jīng)典”的商標(biāo)及其網(wǎng)站向國家工商總局商標(biāo)局申請注冊。1998年1月21日，商標(biāo)通過初審，予以注冊。但商標(biāo)一經(jīng)公告，就惹來了法國《VOGUE》雜志的商標(biāo)持有者——法國康泰納仕出版有限公司（以下簡稱《VOGUE》）的異議。
2000年，法國《VOGUE》委托中國貿(mào)促會專利商標(biāo)事務(wù)所向國家商標(biāo)局提出異議，在異議書中，他們稱“VOGUECLASSICS時尚經(jīng)典”商標(biāo)涉嫌抄襲。
爭奪十年沈陽影樓獲勝
成立于1892年的《VOGUE》被公認(rèn)為全世界最領(lǐng)先的時尚雜志?！禫OGUE》在異議書中稱，“VOGUE”在華語地區(qū)習(xí)慣上被消費者看作“時尚”，發(fā)音上和時尚經(jīng)典“VOGUECLASSICS”主體發(fā)音相同，而“CLASSICS”（經(jīng)典）在商標(biāo)中占次要地位。其二，“沈陽時尚”在商標(biāo)上強調(diào)了“VOGUE”，視覺上給人以沖擊，他們認(rèn)為沈陽時尚經(jīng)典挖空心思把他們的商標(biāo)“VOGUE”及對應(yīng)中文原封不動地搬到自己的商標(biāo)中，認(rèn)為沈陽時尚經(jīng)典對其構(gòu)成了抄襲。
時尚經(jīng)典認(rèn)為，“VOGUE”為英文日常用語，由來已久，不是哪個人或哪個國家發(fā)明的，而是被廣泛用之于人們的日常生活和語言當(dāng)中的?！禫OGUE》用之為商標(biāo)也是借用，并不能因此占為己用?！皶r尚經(jīng)典”商標(biāo)從商標(biāo)類型上講是服務(wù)商標(biāo)，而《VOGUE》屬于產(chǎn)品商標(biāo)，二者并不沖突。
在漫長的10年中，經(jīng)過層層審查，今年3月10日，國家工商行政管理總局商標(biāo)局最終裁定，“VOGUE”的英文含義是“時尚、時髦”等，“CLASSICS”的英文含義是“經(jīng)典、文豪、名著”等。被異議商標(biāo)“VOGUECLASSICS時尚經(jīng)典”是藝術(shù)體的英文、中文組合，含義相互對應(yīng)，字體經(jīng)設(shè)計有一定的變形，在整體造型上有一定顯著性。而法國《VOGUE》在我國注冊的商標(biāo)是印刷體英文。雖然含有“VOGUE”一詞，但“VOGUECLASSICS”的含義、讀音與“VOGUE”是不一樣的，因此法國《VOGUE》所提出的異議不成立，并對沈陽“VOGUECLASSICS時尚經(jīng)典”商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊。
至此，一場國際商標(biāo)之爭終于塵埃落定。
企業(yè)要有國際品牌意識
記者采訪了解到，近年來，我國民營企業(yè)很多品牌在國內(nèi)成為馳名品牌，卻沒有國際品牌意識，有的企業(yè)只在國內(nèi)注冊，不在國外注冊，很多馳名商標(biāo)被國外搶注，導(dǎo)致該企業(yè)被限制進(jìn)入國外市場。
本案中時尚經(jīng)典的司法訴訟代理律師劉福星就講述了這樣一起案例：沈陽知名企業(yè)老龍口酒廠商標(biāo)最初只在國內(nèi)注冊，2004年，該品牌想在韓國申請注冊時，發(fā)現(xiàn)韓國已經(jīng)有兩家企業(yè)在申請注冊“老龍口”品牌，沈陽老龍口不得不打了一場國際官司，最后韓國方面撤掉了對老龍口商標(biāo)的申請，沈陽老龍口才得以保全了其在韓國市場的進(jìn)駐權(quán)。
沈陽市工商局商標(biāo)事務(wù)處的王處長還提醒，企業(yè)要有國際品牌的意識。比如，注冊商標(biāo)時不要只注冊中文名，應(yīng)該與英文名配套。不但要在國內(nèi)注冊，還要進(jìn)行國際注冊，在各個領(lǐng)域注冊以保護(hù)自己商標(biāo)。
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