“手機(jī)號(hào)碼重要到你一出生就應(yīng)該擁有一個(gè)。”
——《時(shí)代》雜志“最佳發(fā)明家”、“手機(jī)之父”馬丁·庫(kù)伯
手機(jī)擁有一個(gè)確定用戶身份的唯一標(biāo)簽：手機(jī)號(hào)碼。通過(guò)精準(zhǔn)定位手機(jī)號(hào)碼，我們能夠?qū)V告和資訊直接送達(dá)至我們想要傳播的某個(gè)手機(jī)用戶，到達(dá)率
99% 以上。
相比互聯(lián)網(wǎng) IP 的匿名性，實(shí)名制的手機(jī)號(hào)碼還能精確記錄該手機(jī)用戶的所有在網(wǎng)行為，包括 TA
在什么時(shí)間、什么地區(qū)、打了幾分鐘電話、發(fā)了幾條短信彩信、上了哪個(gè)手機(jī)網(wǎng)站、停留了幾分鐘、瀏覽了哪些頁(yè)面、下載了哪些優(yōu)惠券等。所有這些記錄都能讓我們知道
TA 是誰(shuí)、 TA 有什么消費(fèi)習(xí)慣、 TA 的愛(ài)好是什么 …… 。并且通過(guò)對(duì)這些記錄的統(tǒng)計(jì)分析，歸納出 TA
的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征與社會(huì)學(xué)特征，我們便能夠在未來(lái)對(duì)這名手機(jī)用戶進(jìn)行一對(duì)一的個(gè)性化的營(yíng)銷與服務(wù)。
這種記錄行為在基于個(gè)人電腦的互聯(lián)網(wǎng)中是完全不可能實(shí)現(xiàn)的，匿名的 IP
只能記錄極少數(shù)的上網(wǎng)行為，而且這些記錄無(wú)法確定訪問(wèn)者，也無(wú)法再對(duì)這名訪問(wèn)者進(jìn)行下一步的精準(zhǔn)營(yíng)銷活動(dòng)。只有基于手機(jī)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，才能以最低的記錄成本、最快的反應(yīng)速度獲取手機(jī)用戶群龐大精準(zhǔn)的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)。以此分析消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)，將特定的廣告與資訊傳遞給特定的消費(fèi)者，最終有針對(duì)性地為其提供個(gè)性化產(chǎn)品和專業(yè)化服務(wù)，最大限度滿足消費(fèi)者需求。
影樓行業(yè)作為一個(gè)專業(yè)型服務(wù)行業(yè)，必須不斷主動(dòng)去滿足多變、個(gè)性的 80 后甚至 90
后適婚人群的需求。在這個(gè)移動(dòng)改變生活的時(shí)代，被動(dòng)等待顧客咨詢的傳統(tǒng)營(yíng)銷乃至互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷日漸乏力，影樓亟需一個(gè)能夠有效獲取每一個(gè)適婚人群獨(dú)特需求的營(yíng)銷方式，并與其建立一對(duì)一的主動(dòng)溝通渠道。手機(jī)移動(dòng)營(yíng)銷正逢其時(shí)。
“手機(jī)將成為一把能滿足多種需要的瑞士軍刀?！?/span>
——中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)總裁王建宙
手機(jī)不僅是一個(gè)信息接收終端，相比傳統(tǒng)媒介，它最具價(jià)值的功效是互動(dòng)與分享。正如一臺(tái)可以放在口袋里的個(gè)人電腦，手機(jī)正在變得越來(lái)越智能、強(qiáng)大，現(xiàn)在幾乎能實(shí)現(xiàn)
20 世紀(jì)末個(gè)人電腦所能實(shí)現(xiàn)的全部功能。
通過(guò)手機(jī)人們可以隨時(shí)隨地購(gòu)物、炒股、聊 QQ
、拍照分享、看新聞、玩游戲等，信息與溝通的所有表現(xiàn)形式（文字、圖片、視頻、音頻）都能在手機(jī)上輕松體現(xiàn)。手機(jī)已經(jīng)成為匯聚傳統(tǒng)媒介全部表現(xiàn)要素的媒體超市。
我們可以把手機(jī)當(dāng)成電視媒體，播放視頻信息；當(dāng)成廣播媒體，播放音頻信息；當(dāng)成互聯(lián)網(wǎng)媒體，展現(xiàn)圖文鏈接；當(dāng)成個(gè)人郵箱，接收短信彩信，；當(dāng)成聊天工具，進(jìn)行交流溝通并分享照片與資訊。在這個(gè)媒體超市中，每一個(gè)手機(jī)用戶都能表達(dá)自己最渴望的需求，找到自己最想要的資訊。對(duì)影樓而言，更是需要在手機(jī)這個(gè)媒體超市中占據(jù)醒目的立足之地，這個(gè)位置將比其他任何媒介都能更快地促成顧客與影樓的第一次親密接觸，這個(gè)位置也將是影樓擁有的第一個(gè)屬于自己的媒介平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，影樓可以隨時(shí)主動(dòng)出擊，運(yùn)用信息與溝通的所有表現(xiàn)形式，最全面友好地展現(xiàn)影樓品牌與實(shí)力。
“自從 1894 年馬可尼發(fā)明無(wú)線電報(bào)以來(lái)，手機(jī)是該領(lǐng)域最具革命性的新發(fā)展，并將成為最終的傳播媒體?！?br/> ——摩根士丹利報(bào)告
