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今年80后成為結(jié)婚的主力軍，走上紅地毯
■核心提示
金融危機(jī)讓很多行業(yè)在2009年里感受到了陣陣寒意。盡管相比去年底各界人士普遍悲觀的預(yù)計(jì)，一年來的行情證明當(dāng)初太過悲觀了。但仍不得不面對的現(xiàn)實(shí)是，很多行業(yè)今年的增速明顯放緩了，有的甚至出現(xiàn)了負(fù)增長。不少專業(yè)人士看好今年中國的GDP增幅，但多預(yù)測在8到10個百分點(diǎn)之間。
在這樣的背景下，一個行業(yè)或許稱得上是亮點(diǎn)，那就是婚慶行業(yè)。以濟(jì)南為例，今年結(jié)婚人數(shù)比上年增加了20%以上，而且每對新人用在結(jié)婚上的費(fèi)用比以往只多不少。可以說，新人們今年喜事連連，婚慶行業(yè)則收了一個不小的“紅包”。
■年終盤點(diǎn)
結(jié)婚人數(shù)大增 蛋糕明顯變大
明年無春，今年得結(jié)婚，似乎成為了很多新人“趕著”結(jié)婚的重要理由。來自山東省禮儀慶典專業(yè)委員會的數(shù)據(jù)，以濟(jì)南市區(qū)為例，今年辦婚禮或答謝儀式的新人達(dá)7萬余對，而2007年只有5.5萬對，2008年只有5.7萬對。簡單算一下，今年濟(jì)南結(jié)婚的數(shù)量比去年增加了22%。
對于吃喜慶飯的婚慶行業(yè)來說，這個數(shù)據(jù)意味著財(cái)源——— 結(jié)婚的人多了，客戶就多了，而且一下多了22%?？梢哉f，在眾多行業(yè)中，今年像婚慶行業(yè)這樣市場需求增長20%的鳳毛麟角。
更加值得注意的是，今年80后加入了結(jié)婚大軍，首次成為結(jié)婚的主流人群。據(jù)山東省禮儀慶典專業(yè)委員會宣傳部部長劉永波介紹，在今年辦婚禮或答謝儀式的7萬余對新人中， 80后占了近90%。
80后中，不少是獨(dú)生子女，從雙方父母到爺爺奶奶，對他們的終身大事的重視程度遠(yuǎn)超過以往，因此鼎力“贊助”是很正常的事。多位業(yè)內(nèi)人士稱，僅從這方面看，80后結(jié)婚的消費(fèi)能力明顯要比70后更強(qiáng)。同時(shí)，80后的消費(fèi)理念比70后更超前，他們追求個性，崇尚與眾不同，節(jié)省觀念比60后、70后要差很多，特別是在終身大事上。因此，他們真正用在結(jié)婚上的花費(fèi)也要比70后多。以新房裝修為例，“以琳裝飾”的謝先生說，一個小的細(xì)節(jié)能體現(xiàn)兩個年代的人的差異，70后結(jié)婚時(shí)裝修，用壁紙的還不多，而80后60%以上要用壁紙。
“80后不少是獨(dú)生子女，雙方父母只有一個孩子，為了辦一個體面的婚禮，他們往往會傾其全力?！鄙綎|省禮儀慶典業(yè)商會會長李全德說，有的爺爺奶奶、姥姥姥爺也慷慨解囊，傾力相助，“你想一想，傾三代之力為一對新人辦婚禮，花費(fèi)能少得了嗎？”
采訪中，不少80后新人表示，結(jié)婚時(shí)，房子、車子、票子都是必備的，全部算下來，花費(fèi)不會少于80萬元。而70后則表示，他們結(jié)婚時(shí)，房子沒有可以先租，車子沒有可以先不買，票子沒有可以慢慢攢，即使買房子、買車子，結(jié)婚花費(fèi)一般也不會超過60萬元。
“從2006年的情況來看，結(jié)婚消費(fèi)完全可以稱得上是拉動經(jīng)濟(jì)增長的一架馬車?！币晃蝗耸空f，當(dāng)年是歷史上的結(jié)婚高潮，僅濟(jì)南市區(qū)就有11萬對新人結(jié)婚，根據(jù)商務(wù)部商業(yè)改革發(fā)展司的調(diào)查報(bào)告顯示，當(dāng)年全國結(jié)婚相關(guān)消費(fèi)總額高達(dá)1.5萬億元，拉動GDP增長3%。
■直接影響
影樓酒店旅游 笑納新人“紅包”
“結(jié)婚，沒有車，家電、家具不全都沒什么，但婚紗照一定要拍。”不少新娘說，“那是女人一輩子中最美麗的一天，必須留住?！?
金夫人婚紗攝影泉城路店店長告訴記者，今年生意比去年好很多。去年淡季時(shí)，一天頂多有10多對新人來拍婚紗照，今年有近20對，跟去年旺季時(shí)差不多；而今年旺季時(shí)，新人們想拍婚紗照得提前幾天預(yù)訂。另外，今年新人拍婚紗，消費(fèi)額也比去年高，平均在3000元左右，高于去年2000元不少。
此外，還有一件事情可以從另一個角度佐證婚紗影樓的日子過得不錯。歷經(jīng)兩次流拍后，山青飯店最終被一家婚紗影樓以4500萬元的價(jià)格買走，現(xiàn)已改名為完美新娘大廈，成為一個集婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚慶用品銷售于一體的綜合性“婚慶賣場”。
收到新人“紅包”的還有餐飲行業(yè)。據(jù)桃園大酒店有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年新人辦婚禮的特別多，有時(shí)他們一個周末要接兩三場。來自省禮儀慶典專業(yè)委員會濟(jì)南事業(yè)部的統(tǒng)計(jì)，11月24日，濟(jì)南有4737對新人舉行婚禮或婚禮答謝儀式，這是繼2006年10月7日、2008年5月10日后，濟(jì)南單日結(jié)婚人數(shù)又一次刷新紀(jì)錄。據(jù)市貿(mào)服局對十一黃金周貿(mào)服運(yùn)行情況的監(jiān)測，由于黃金周是傳統(tǒng)婚慶消費(fèi)旺季，其間，濟(jì)南各大中型賓館、酒店、飯店幾乎天天有婚宴，而且婚宴檔次有所提高，平均每桌消費(fèi)在800元以上。
“今年婚宴價(jià)格確實(shí)有所上升。很多酒店去年的最低價(jià)為800元一桌，今年提到了1000元。”濟(jì)南市飲食業(yè)(烹飪)協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人說，80后新人結(jié)婚，邀請的親戚朋友比較多，平均擺近30桌左右，比70后結(jié)婚時(shí)平均的20桌左右多不少。80后追求個性化婚禮，婚慶服務(wù)費(fèi)用因此有所提升，去年一般為5000元左右，今年升至6000元左右。
“辦完婚禮，約有三分之一的80后會選擇出游度蜜月?！敝需F國旅張先生介紹說，去年底，蜜月游市場只占總旅游市場的20%左右，但現(xiàn)在的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了25%。趙暉(化名)結(jié)婚在濟(jì)南擺酒席宴請親朋好友，總共花了 3萬元，收了5萬元的“紅包”，他毫不猶豫地用剩下的2萬元和妻子到巴厘島度蜜月?！案改改且淮遣豢赡艿?。他們結(jié)完婚第二天就去上班，收了‘紅包’后不是計(jì)劃添置什么‘大件’，就是想著今后如何‘還賬’?！壁w暉說。
而據(jù)了解，很多80后結(jié)婚后喜歡到國外旅游度蜜月，因此消費(fèi)更高，而70后即使旅游，也多選擇國內(nèi)游。
■間接拉動
“丈母娘需求”理論 多個行業(yè)“生效”
今年年中時(shí)，中國房地產(chǎn)研究會副會長顧云昌一個“丈母娘需求”理論引起大討論。盡管顧云昌稱自己被人曲解了，但不容否認(rèn)，“丈母娘需求”理論確實(shí)產(chǎn)生了一定的作用。
“雖然有人在倡導(dǎo)租房結(jié)婚，但在濟(jì)南，房子是結(jié)婚必需品。沒有房子，丈母娘那一關(guān)不太好通過?！币晃焕蠞?jì)南說，從某種意義上說，丈母娘確實(shí)一定程度上拉動了消費(fèi)。據(jù)市貿(mào)服局統(tǒng)計(jì)，在濟(jì)南，三分之二的新人結(jié)婚要買新房，新房總價(jià)值一般在四五十萬元左右。
“今年的房價(jià)上漲，樓市火爆，應(yīng)該有‘丈母娘拉動’的因素?！?1世紀(jì)不動產(chǎn)陽光信贏加盟店的資深置業(yè)顧問李濤說，去年，他一個月能辦成一兩套房子就不錯了；而今年，從4月份開始，經(jīng)他手成交的房子逐月增加，到七八月份時(shí)，達(dá)到二三十套，“買房者一半以上是為年底結(jié)婚作準(zhǔn)備的”。
據(jù)濟(jì)南市地稅局住房交易辦稅服務(wù)大廳負(fù)責(zé)人季宏介紹，今年剛過完春節(jié)時(shí)，濟(jì)南房產(chǎn)日交易量都到了個位數(shù)。隨后，隨著買婚房的年輕人越來越多，僅二手房日交易量就飆升至161套。
“應(yīng)該說，今年的家裝業(yè)沾了結(jié)婚的喜氣，也沾了房地產(chǎn)的光。”裝飾材料經(jīng)銷商蔡先生說，上半年，家裝市場還不溫不火，看不到回暖跡象，但到了下半年，突然就火爆起來，銷售量增長40%以上，估計(jì)主要原因是上半年買房子的人開始裝修了?！耙粤昭b飾”的謝先生測算，上半年，濟(jì)南平均每月也就有1200套房子裝修，下半年飆升至1800套。據(jù)蔡先生介紹，墻面漆、涂料等裝飾材料的價(jià)格漲幅在10%左右。
根據(jù)市貿(mào)服局的統(tǒng)計(jì)，濟(jì)南新人結(jié)婚，裝修買家具，平均要花4萬元，今年7萬對新人結(jié)婚，僅此一項(xiàng)，總共要花28億元。
這或許是濟(jì)南家居業(yè)迅速擴(kuò)張的原因之一。德馨家居總經(jīng)理薛蛟說，為迎接80后結(jié)婚潮，家居業(yè)在積極準(zhǔn)備著。例如，為減少選購中的時(shí)間損耗，家居業(yè)都在打造“一站式購齊”的概念。同時(shí)，一些家居業(yè)巨頭紛紛登陸濟(jì)南，傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛建新店。今年11月21日，歐亞達(dá)集團(tuán)進(jìn)軍山東的首店——— 北園店開業(yè)。同天，濟(jì)南本土家居建材巨頭白鶴集團(tuán)投資的大明家居白鶴店也正式對外營業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從生產(chǎn)路北口到歷山路約兩公里左右的距離內(nèi)，面積在5萬平方米以上的家居賣場多達(dá)十幾家，銀座、富雅、東亞、白鶴、居然之家、大明……目前，還有兩家面積在15萬平方米以上的大型賣場正在建設(shè)中。
“丈母娘拉動消費(fèi)還體現(xiàn)在汽車銷售上。”大友汽貿(mào)銷售處王女士說，今年結(jié)婚的人特別多，濟(jì)南近年興起女兒出嫁送轎車的做法，極大地促進(jìn)了汽車銷售。據(jù)介紹，從今年年初開始，汽車銷售就漸入佳境，特別是到了10月份以后，前來訂車、買車的人絡(luò)繹不絕，銷售額是平時(shí)的3倍，其中有40%是父母給兒女結(jié)婚買的。
家電業(yè)也受益匪淺。濟(jì)南蘇寧有關(guān)負(fù)責(zé)人說，80后追求節(jié)能、環(huán)保、健康，更加信賴更高檔的洋品牌。受此影響，洋品牌家電銷售量已占到總銷售量的一半。數(shù)據(jù)顯示，今年年輕人購買家電的比例迅速上升。去年，100名消費(fèi)者中，也就有40名是年輕人，而今年至少有60名?！斑@一數(shù)字是了不起的?！边@位人士說，別忘了，今年家電以舊換新，還吸引了不少中老年消費(fèi)者參與。
編輯：郝希志 熱線電話：0536-8251786 熱線QQ：987199605
