隨著國民經濟的快速發(fā)展和人民生活水平的迅速提高，中國結婚服務需求急速增長，結婚服務市場得以迅速發(fā)展和擴張。為完善中國服務市場，促進新型服務業(yè)的健康、快速發(fā)展，引導新人合理、科學地進行結婚消費，商務部商業(yè)改革發(fā)展司、中國國際婚博會全國結婚產業(yè)調查統(tǒng)計中心和和北京金海群島數據科技有限公司聯合發(fā)布了《2006-2007年中國結婚市場發(fā)展調查報告》。
結婚服務市場，俗稱結婚產業(yè)，是為處于家庭生命周期中新婚階段（包括婚前準備、婚禮慶典、婚后蜜月等時期）的新人提供系列產品和全面服務的各種行業(yè)的集合，是傳統(tǒng)意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業(yè)的延伸與擴充。結婚服務以形成婚姻關系、建立家庭為主線索，以婚禮慶典為高潮，為準備結婚和新婚期間的新婚人群提供產品和服務,這些服務涉及婚姻介紹與婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、珠寶首飾、婚慶婚宴、蜜月旅游、新居購租、新居家具、居家用品等76個行業(yè)。調查報告顯示，2006年我國結婚服務市場消費總額15392億元，對第一、第二產業(yè)的間接拉動約12000億元，整個結婚產業(yè)對GDP的總體貢獻率高達13.36%，我國結婚服務產業(yè)鏈已經形成。
從結婚服務市場的需求結構看，目前我國結婚服務消費以城鎮(zhèn)居民為主。據統(tǒng)計，2006年城鎮(zhèn)居民結婚消費總額達10793.71億元，占總消費額的70%，其中結婚直接消費4720.15億元，購房消費6073.56億元。農村結婚消費總額為4597.84億元，其中結婚直接消費2010.66億元，購（建）房消費2587.18億元。
從結婚人群的直接消費結構看，除購（建）房及購車等大項支出外，占據絕對優(yōu)勢的仍是與居家相關的長期受益型消費。據統(tǒng)計，2006年我國登記結婚人數為849.3萬對，平均每對結婚新人用于新居裝修55740元，用于購置家具及家用電器34866元，共占直接消費總額的64%。短期受益型消費又以婚宴服務和蜜月旅行為主，平均消費額分別為20280元和10823元。
從地域特征看，華東和西南地區(qū)結婚服務市場的需求程度較高。華東地區(qū)在婚宴服務、珠寶首飾、新居裝修和新居家電及新居價位等方面需求具有優(yōu)勢；西南地區(qū)則在婚紗攝影、婚禮策劃、婚紗、家具方面的需求居首位。以城市而言，上海和廣州均以每對新人直接結婚消費需求超過17.5萬元的總消費額，而居全國前列。
從市場供給情況看，近年來我國結婚服務企業(yè)迅速增加，供給總量逐步擴大。全國現有婚禮策劃企業(yè)2萬多家，婚紗攝影企業(yè)5萬多家，婚紗銷售生產企業(yè)近1萬家。但這些企業(yè)規(guī)模普遍較小，如婚禮策劃企業(yè)平均每家擁有從業(yè)人員10人左右，婚紗攝影企業(yè)平均每家40-60人，跨地區(qū)經營的大型連鎖企業(yè)較少。從利潤來看，結婚服務市場的平均利潤水平達到20%以上，婚紗攝影企業(yè)的利潤率甚至超過40%，強勁的消費需求和豐厚的企業(yè)利潤是結婚服務市場迅速發(fā)展和擴張的原動力。
報告通過分析表明，中國結婚服務市場的強勁需求，是居民生活水平整體提高和中國獨生一代結婚時期的必然結果。從1978年實施計劃生育政策至今已有近30年的時間，中國第一代獨生子女已進入結婚高峰期。目前中國大多數家庭的“421”式結構和中國“結婚小登科”的傳統(tǒng)文化與濃厚家庭情結，決定了新人新婚消費將得到雙方父母等長輩的經濟支持和中國人結婚送禮金的習俗支撐，其結婚消費的經濟壓力一般不大。為此，結婚時尚下的個性張揚和新婚期間的集中消費，使得結婚服務項目得以不斷擴展，結婚直接消費總量得以彰顯。購房購車的貸款政策，刺激著結婚消費的增長，增加了結婚服務市場對國民經濟的拉動效應。報告表明，新人們追求時尚個性的結婚風格和生活方式，給結婚產業(yè)的差異化發(fā)展帶來了機遇；短期受益型消費目前僅占結婚直接消費的36%，這也為結婚服務市場的進一步發(fā)展提供了廣闊的市場空間。
鏈接：《中國結婚市場發(fā)展調查報告》的作用在于，目前，我國政府十分重視人民生活水平和質量的提高，正在探索“新型服務業(yè)”的新思路，以滿足經濟發(fā)展和人民生活的需求。結婚是人生所需要經歷的一個重要階段，與人民生活息息相關，希望以“結婚產業(yè)”為切入點，專門開展“新型服務業(yè)”發(fā)展趨勢和經營、管理模式等調研工作，研究其主體行業(yè)對其它相關行業(yè)的帶動性和關聯性，在推動產業(yè)快速發(fā)展的同時，規(guī)范其內容和管理方式。
